作为一家全球知名运动品牌,阿迪达斯在复古美学当道的今天,其旗下的Samba、CAMPUS 80S等经久不衰的经典款式已成为无数时尚达人的选择。
今年春季,在上海的Samba快闪活动中,众多消费者排起长队,只为将一双Samba纳入鞋柜,火爆出圈。在许多人眼里,阿迪达斯早已成为爆款制造机一般的存在。
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以经典成就爆款
如果让消费者投票今年最出圈的复古德训鞋,阿迪达斯Samba必然榜上有名。
据了解,阿迪达斯的Samba运动鞋早在1949年就已问世。它以修长的鞋身和经典的三道杠装饰为特色,搭载在当时创新的耐磨防滑生胶外底,迅速成为众多运动员的宠儿。在1954年世界杯总决赛上,西德队穿着旋钉版的adidas Samba击败了匈牙利队,创造了世界杯历史的时刻。这使得Samba成为冠军之鞋,为大众所熟知。
来到21世纪,Samba仍可以完美适配Cleanfit、Gorpcore、Blikecore等热门风格的穿搭。麂皮、橡胶底、配色、经典的三道杠……每一个都契合复古玩家的审美。Samba正频繁地出现在包括超模肯豆、Bella Hadid、Hailey Bieber、Laura Harrier等在内的明星和时尚博主的日常穿搭LOOK中,并带动更多的消费者追逐Samba运动鞋,上演了线下排队抢购和线上秒光售罄的消费热浪。
在时尚潮流瞬息万变的今天,阿迪达斯传递了这样一个道理:爆款不一定能够成为经典,而经典,总会带着爆款气质随时再次点燃消费者的热情,成为永不过时的选择。
创新结合时尚文化
作为阿迪达斯最经典的运动鞋之一,Samba已从足球赛场走到了街头。阿迪达斯很早就开始布局Samba与各大设计师和高线品牌联名,在设计师们多年来的丰富创意下,Samba已有包括Samba OG、Samba Vegan、Samba Golf等多个不同版本。今年,阿迪达斯还与时尚潮流品牌JJJJound合作推出了联名款Samba系列鞋,引发新的时尚热潮。
阿迪达斯借助时尚设计师之手,结合时尚文化,为Samba等运动鞋赋予精品化、时尚化的全新属性,让经典产品拥有更多的生命力,让经典在创意中再成为爆款。
有分析者认为,运动时尚行业里没有永远的爆款,只有不停尝试创造新爆款的品牌。阿迪达斯经典鞋款Samba系列的爆红出圈,既是品牌经典的延续,也是品牌在时尚之路上不断探索的成果。而究其根本,则是阿迪达斯坚持秉承的“没有不可能”的品牌态度和“成为全球最佳运动品牌”的宏大使命。
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